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內容來自hexun新聞

賣的不是酒

萬煒白酒危機來瞭。一個周末在北京連續舉辦兩場白酒活動——中國白酒東方論壇和水井坊(600779,股吧)原壇老酒拍賣會。雖然兩個活動毫不相關，也有一定偶然性，但從中國白酒東方論壇的會議現場感受到的則是一片哀鴻遍野。原因當然在於黨中央八項規定的祭出。“中國白酒的黃金時間也就五年。”當論壇現場，有嘉賓拋出中國白酒黃金十年的論調後，一位與會者私下反對說，“從2007年茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)漲價算起，此前他們才賣300多元一瓶，白酒真正賺錢也就2007年到2012年，從2013年起，銷量就直線下降。”其實，不隻是白酒，在八項規定的影響下，紅酒、洋酒市場同樣出現比較明顯的銷售下降。以全球第二大釀酒廠保樂力加為例，在連續數年取得增長後，保樂力加旗下的蘇格蘭威士忌銷售量今年首現兩位數跌幅；人頭馬的財報也顯示，其今年的銷售下滑3.6%，而去年同期的增幅高達13.3%。“所有市場都在復蘇，但都不能抵擋中國市場的下滑壓力。”人頭馬在財報中如此表示。倒是全球第一大XO品牌軒尼詩在今年依然保持增長，雖然增長率隻有3%，而去年同期的數據是13%。其負責人表示，這是品牌的力量。酩悅軒尼詩每年在中國的品牌推廣活動高達120場以上。它們和范冰冰、上海網球大師賽等多個活動合作推廣，甚至在電視上也能看到它們的身影：高級寓所內，主人公穿著禮服端著酒杯交談，哪怕是睡前不經意的喝一杯……“我們希望品酒成為一種健康的生活方式。”在白酒論壇的現場，也有中國白酒企業註意到瞭這個問題。“紅酒、洋酒講究的是一種健康、有品位的生活形象，而白酒卻被定義為瞭酒桌文化；紅酒被認為能養身，白酒似乎隻被認為對身體有傷害。在公務消費下降的情況下，如果白酒在未來不能成為公民消費，那麼，下降的趨勢難以避免。”可其實，無論白酒還是紅酒，喝多瞭都會傷害身體，少喝怡情，也不僅僅局限於紅酒，白酒同樣具有此功效。洋酒還喜歡突出自己的悠久歷史甚至皇室文化，白酒似乎也很少這樣宣傳。像水井坊那樣舉行原壇老酒拍賣會的活動又少之又少。可事實上，從拍賣會現場座無虛席就可以看出，外界對這樣的白酒文化充滿興趣。19壇“第一坊”珍稀原漿總起拍價格超過1000萬更證明瞭這一點。“未來中國白酒可能也要朝銷售白酒文化、白酒歷史的角度出發。”水井坊總經理大米說。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-06/160374997.html

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